- Pour la communication, le marketing et les expériences. -Mais également le management, le leadership, la culture d'entreprise... J'accompagne tout projet de transformation stratégique, opérationnelle ou créative, y compris professionnel et individuel - pour managers, dirigeants, particuliers... nécessitant une approche scientifique et créative du narratif, des neurosciences cognitives et des sciences comportementales - formation, coaching, mentorat...
Pour toute demande, vous pouvez me joindre
Car pour l’approche que je défends :
« Tout est récit, tout est narratif ».
que ce soit celui que
l’on projette inconsciemment
dans son for intérieur
que l’on souhaite émotionnellement
dans son intention
ou que l’on exprime dans des paroles, représentations et des comportements
… est le fantôme qui agit à travers nous,
nos décisions et qui fait du sens pour nous
et pour les autres.
mettre de l’attention et de la cohérence
dans notre perception
présente
de l’ordre, de la causalité
et de la corrélation dans notre
reconstruction cognitive et émotionnelle
du passé
du possible dans nos futurs imaginés
fantasmés et anticipés
à travers nos désirs scénarisés
* Pour s’en convaincre, essayons de nous
représenter un fait, un événement,
un phénomène sans AUCUN observateur…
Conclusion : Aucun fait, événement, phénomène n’existe sans récit…
Socio anthropologue de formation, expert et formateur en narratif & neurosciences cognitives appliquées dans de grandes écoles supérieures, j’ai souhaité mettre les connaissances, savoirs et méthodes anthropologiques, linguistiques et neuroscientifiques au service des marques, des managers et dirigeants comme des entreprises.
Depuis une bonne quinzaine d’années maintenant, j’interviens auprès des professionnels, des individuels, des groupes et des organisations pour débloquer les transformations stratégiques, créatives ou opérationnelles grâce au narratif et aux neurosciences !
Et des conférences que j’anime aux interventions que je réalise, des formations que je donne aux mentorats que je suis, j’accompagne toutes celles et tous ceux qui doivent franchir un cap, se transformer durablement et écrire un nouveau chapitre de leur histoire.
Fort de plus de 25 ans dans les domaines de la communication et du marketing, je vous accompagne ainsi dans la création d’expériences significatives, cohérentes, et mémorables… ceci pour votre communication, votre marketing, votre expérience collaborateurs, votre expérience utilisateurs ou votre expérience clients…
Que ce soit pour votre copywriting, votre plan de communication, votre stratégie de contenu, votre pitch ou vos vidéos, vous avez tout intérêt à scénariser vos messages et stratégies pour les rendre uniques et impactante, même et surtout de manière inconsciente – en effet, il s’agit de comprendre comment le cerveau de votre public réagira à vos actions !
Idem pour votre stratégie de marque. Une vraie plateforme de marque sans storytelling boosté par les neurosciences n’est qu’un pâle reflet de ce qu’elle devrait être, idem pour le positionnement, le branding. Enfin l’expérience collaborateur, l’expérience utilisateur comme l’expérience client doivent beaucoup à la compréhension des récits qui régissent l’activité neuronales, les émotions inconscientes, associatives et émotionnelles, les ressentis et les comportements qui doivent beaucoup à notre long passé évolutionnaire…
Diplômé en socio-anthropologie, expert en analyse de discours, inspiré par la sémiotique de Pierce, par la phénoménologie comme par la philosophie analytique américaine, l’interactionnisme symbolique et la systémique, passionné et formateur en storytelling mais aussi et surtout expert passionné en neurosciences et sciences comportementales, je chasse les récits souvent inconscients comme des fantômes.
Mon but ? Identifier ce que sont ces récits fantômes qui agissent pour vous, vos clients, vos collaborateurs… puis les conscientiser et enfin les faire résonner, dialoguer et les mettre à votre service pour qu’ils agissent selon vos souhaits, vos objectifs. Mais pourquoi donc vouloir faire résonner les récits entre eux ? Pour une raison simple : accompagner la transformation, conduire le changement. Et ainsi développer les interactions les transformations systémiques, l’impact cognitif et comportemental, et la mémorisation des expériences.
C’est donc un ensemble de pratiques liées au narratif, à la narratologie mais également aux neurosciences et au neurocomportemental que je vous invite à découvrir en visitant ce site. Ici donc, on parle storytelling mais pas seulement : c’est de transformation qu’il est question. Pour votre management, votre leadership, votre culture d’entreprise tout autant.
Pour cela je m’appuie sur un panel de techniques qui vont de la créativité narrative au design fiction, du scenario planning à la gestion de crise, du design de service, aux approches narratives, de l’ analyse de discours, à l’ épistémologie narrative, de l’anthropologie systémique à la sociolinguistique, sans même parler des méthodologies neurocomportementales et nudge, etc. Ce qui réunit ces techniques? Le narratif et les neurosciences.
Ces pratiques narratives, déjà bien rodées, viennent compléter les démarches classiques du coaching, de l’accompagnement, de la conduite du changement et du marketing et s’incrémentent en totale cohérence avec celles des neurosciences appliquées – comme le neuromarketing.
Les neurosciences et les sciences comportementales viennent d’ailleurs prouver les observations des anthropologues depuis le «linguistic turn » en particulier : les récits, « narratives » ou « narratifs », en tant qu’organisations cognitive de causalités et de corrélations règlent notre rapport à l’incertitude, y compris dans notre manière de faire société. Stress, récompense, confiance, plaisir, vie sociale et affective, notre cerveau vit, partage, reconstruit, anticipe et mémorise grâce au narratif.
Mieux encore : les mêmes zones du cerveau sont stimulées à l’écoute d’une même histoire. Dopamine à l’horizon… grâce au storytelling ! Et, ce n’est pas fini ! Le récit que nous vivons est aussi celui que nous nous racontons. Car les réseaux neuronaux de la perception sont liés à ceux de la fiction, ce qui explique aussi que l’on peut pratiquer une rééducation physique à partir
de son seul esprit. On imagine combien la résonance des récits est importante pour une marque
ou le management d’une entreprise pour « faire récit commun » …
Alors si tout un pan de mes prestations est lié au seul storytelling – messages, plans de communication, vidéo, pitch, événement comme au storybranding concernant la stratégie de marque et la stratégie de discours de marque, l’objectif demeure de trouver les meilleurs moyens de faire résonner les récits, vos récits avec ceux des publics, clients, utilisateurs, collaborateurs – narrative marketing. Pour cela, les stratégies narratives sont la clé de voûte : elles permettent de réaligner les discours et les actes, les mots et les expériences, les représentations symboliques et les comportements.
Comment ? En déployant au préalable des séquences d’écoute, d’analyse qualitative et d’exploration ethnographique afin de rendre explicites les meilleurs leviers émotionnels, comportementaux et narratifs très largement inconscients pour les expériences et interactions que vous proposez. Cette approche participe d’un soft power exigeant en termes d’éthique et basé sur les rapports « gagnants/gagnants » des interactions et expériences. Qu’elles concernent le marketing, le management, la réalisation personnelle…
Si mon statut est celui de consultant freelance, je ne rechigne pas à porter une offre avec d’autres professionnels que moi, des agences, des collectifs ou d’autres indépendants. La pluralité des expertises offre des opportunités de mutualisation riches et fertiles pour vous. Ma souplesse et mon adaptabilité avec des modes d’interventions pluriels me permettent de vous proposer des accompagnements, des animations, des formations, des analyses, du conseil… Toutes choses qui demeurent totalement alignées avec les valeurs humaines et humanistes qui me sont chères.
Et pour aller plus loin encore enfin, j’accompagne tout projet professionnel ou personnel de transformation, y compris individuel – managers, dirigeants, particuliers… nécessitant une approche scientifique et créative du narratif, des neurosciences cognitives et des sciences comportementales – formation, coaching, mentorat…
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